市場(chǎng)調(diào)研培訓(xùn)課程大綱


?一、市場(chǎng)需求分析

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的概念（案例解析）

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷四大核心內(nèi)容

1、營(yíng)銷原理（案例解析）

2、營(yíng)銷實(shí)務(wù)

3、營(yíng)銷管理（案例解析）

4、互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷

（三）營(yíng)銷四大步驟

1、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)（案例解析）

2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

3、確定市場(chǎng)營(yíng)銷策略（現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操推演）

4、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理




二、市場(chǎng)需求研究與分析

（一）市場(chǎng)需求分析五大核心內(nèi)容

1、市場(chǎng)供給分析及市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)（案例解析）

2、市場(chǎng)需求分析及資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

3、市場(chǎng)需求層次和各類地區(qū)市場(chǎng)需求量分析（案例解析）

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

5、預(yù)測(cè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時(shí)間（現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操推演）

（二）市場(chǎng)需求分析報(bào)告的四大原則

1、目的明確，具有針對(duì)性（案例解析）

2、真實(shí)可靠，具有紀(jì)實(shí)性

3、揭示規(guī)律，具有評(píng)析性（案例解析）

4、注重調(diào)研，具有科學(xué)性（現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操推演）




三、營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查秘笈

（一）市場(chǎng)調(diào)查概念（案例解析）

（二）市場(chǎng)調(diào)查的五大重要性

1、提供作為決策基礎(chǔ)的信息（案例解析）

2、彌補(bǔ)信息不足的缺陷

3、了解外部信息（案例解析）

4、了解市場(chǎng)環(huán)境變化

5、了解新的市場(chǎng)環(huán)境（案例解析）

（三）市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性（案例解析）

2.定義問(wèn)題

3.確立調(diào)研目標(biāo)（案例解析）

4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5.確定信息的類型和來(lái)源（案例解析）

6.確定收集資料

7.問(wèn)卷設(shè)計(jì)（案例解析）

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料（案例解析）

10.分析資料

11.撰寫調(diào)研報(bào)告
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