?營銷培訓之SPSS數(shù)據(jù)分析（結合定量市場調查）培訓課程

學習對象

數(shù)據(jù)分析人士、市場調查研究人士?、營銷與策劃人士、營銷支撐人士等。

課程目標

??通過課程的學習，掌握將調查所取得的原始資料整理成為系統(tǒng)化、條理化地能夠反映某一市場現(xiàn)象特征的統(tǒng)計指標并針對某一調查課題所收集的調查資料進行整理；明確調查資料的接受與編輯、編碼與錄入、調查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計預處理；了解選擇統(tǒng)計方法的原則及其分類。掌握利用統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理和分析的基礎方法，掌握利用?spss?進行簡單數(shù)據(jù)處理的操作方法。

課程大綱：

定性資料整理：常用方法與模型

定量資料整理與分析方法、分析模型：

數(shù)據(jù)錄入：問卷抄碼編碼，問卷的變量定義、數(shù)據(jù)庫設計、數(shù)據(jù)錄入(PCEDIT)、數(shù)據(jù)查錯。

加權處理：統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析的加權基礎。

統(tǒng)計分析：基礎統(tǒng)計分析（單變量描述統(tǒng)計分析、交叉列聯(lián)分析等）、高級統(tǒng)計分析方法（回歸分析、結構方程等）

數(shù)據(jù)的表現(xiàn)——統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖表

統(tǒng)計工具的應用與練習（?SPSS?和?OFFICE?、CHAIDWIN、AMOS等）